Semiotik
Ohne Zeichen keine Kommunikation:
Jeder benutzt täglich Wort, Schrift, Bild, Gestik. Im Alltag macht sich kaum jemand Gedanken darüber, wie die Verständigung mit Hilfe von Zeichen funktioniert. Wer aber professionell kommuniziert, sollte sich das Wissen über das Zustandekommen von Bedeutungen, die Wirkung von Zeichen zunutze machen.Die Semiotik, also die Wissenschaft von Zeichen und ihrer Bedeutung, ergänzt das narrative Methoden-Spektrum von SYSTEM + KOMMUNIKATION.
Zeichensysteme funktionieren nach bestimmten Regeln, Zeichen reagieren aufeinander und miteinander - ähnlich wie chemische Substanzen. Und sie wirken je nach Kontext und Zielgruppe unterschiedlich. Gerade da, wo der "Text" nicht alleine steht, sondern wo Zeichen und Äußerungen zu Geschichten verknüpft und auch mit Hilfe von Bildern kommuniziert werden, wie es in Marketing, PR und Werbung meist der Fall ist, entstehen gegenseitige Interpretationen, Zusatz- und Nebenbedeutungen: Die sind den Machern nicht immer bewusst, oft genug unerwünscht und lösen bei den Zielgruppen nicht immer die erwartete Reaktion aus. Semiotisches Wissen hilft dabei, im Vorfeld bereits Stärken und Schwächen von Botschaften zu erkennen, entsprechend anzupassen - und damit tatsächlich effektiver zu kommunizieren.
Jeder benutzt täglich Wort, Schrift, Bild, Gestik. Im Alltag macht sich kaum jemand Gedanken darüber, wie die Verständigung mit Hilfe von Zeichen funktioniert. Wer aber professionell kommuniziert, sollte sich das Wissen über das Zustandekommen von Bedeutungen, die Wirkung von Zeichen zunutze machen.Die Semiotik, also die Wissenschaft von Zeichen und ihrer Bedeutung, ergänzt das narrative Methoden-Spektrum von SYSTEM + KOMMUNIKATION.
Zeichensysteme funktionieren nach bestimmten Regeln, Zeichen reagieren aufeinander und miteinander - ähnlich wie chemische Substanzen. Und sie wirken je nach Kontext und Zielgruppe unterschiedlich. Gerade da, wo der "Text" nicht alleine steht, sondern wo Zeichen und Äußerungen zu Geschichten verknüpft und auch mit Hilfe von Bildern kommuniziert werden, wie es in Marketing, PR und Werbung meist der Fall ist, entstehen gegenseitige Interpretationen, Zusatz- und Nebenbedeutungen: Die sind den Machern nicht immer bewusst, oft genug unerwünscht und lösen bei den Zielgruppen nicht immer die erwartete Reaktion aus. Semiotisches Wissen hilft dabei, im Vorfeld bereits Stärken und Schwächen von Botschaften zu erkennen, entsprechend anzupassen - und damit tatsächlich effektiver zu kommunizieren.